Четири големи тютюневи компании: Ускоряване на оформлението на електронни цигари за многократно пълнене и нагреватели за тютюн

На 28 януари тази година правителството на Обединеното кралство под ръководството на Риши Сунак обяви пълна забрана върху продажбата на електронни цигари за еднократна употреба. Тези устройства са затворени видове електронни цигари за еднократно пълнене и незареждане. Забраната има за цел да се справи с проблема с пристрастяването към никотина сред непълнолетните, като забраната се очаква да влезе в сила до април 2025 г.

 

Обединеното кралство е вторият по големина пазар на електронни цигари в света и внезапната забрана на електронните цигари за еднократна употреба принуди четирите големи международни тютюневи компании - Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco и Imperial Brands - да направят стратегически корекции да се адаптират към променящия се регулаторен пейзаж в Обединеното кралство.

 

Philip Morris International: Популяризиране на устройства за многократно пълнене и устройства, които не изгарят

 

В отговор на забраната на Обединеното кралство за еднократни електронни цигари, Джон Рени, търговски директор на Philip Morris International (PMI) за Обединеното кралство и Ирландия, спомена, че търговците на дребно трябва да се възползват от този критичен момент на пазара на Обединеното кралство и съответно да коригират своите стратегии за никотинова категория . По-конкретно, PMI се фокусира върху популяризирането на електронни цигари за многократно пълнене и устройства за нагряване без изгаряне.

 

На 6 август PMI пусна нова електронна цигара за многократно пълнене, Veev One, в Обединеното кралство, на цена от £8,99 за комплекта. Рени изрази увереност в пазарния потенциал на Veev One:

„В този решаващ момент на промяна в индустрията за вейпинг, ние сме щастливи да представим Veev One на пазара в Обединеното кралство. Тъй като пазарът в Обединеното кралство се развива, Veev One, като висок клас, отговорна и рециклируема електронна цигара, ще се открои , надграждайки своя успех на европейския пазар."

Рени също така наблегна на продукта на компанията за топлина без изгаряне, IQOS Iluma. В тази връзка PMI стартира платформа за дигитално търговско ангажиране, HEATWAVE OPEN, насочена към предоставяне на онлайн поддръжка за търговците на дребно, продаващи нагреваемите тютюневи устройства IQOS.

 

Силвиу Мирон, директор по търговското планиране на PMI за Обединеното кралство и Ирландия, добави:

„Ние осъзнаваме, че в този ключов момент на пазара в Обединеното кралство дигитални платформи като HEATWAVE OPEN играят решаваща роля в подкрепа на търговците на дребно. HEATWAVE OPEN предоставя на търговците на дребно инструментите, ресурсите и продуктите, от които се нуждаят не само за навигация в този преход, но и за да процъфтяват в настъпващата ера без тютюнев дим."

 

British American Tobacco: Забранете „безполезното“, подкрепя новата данъчна политика

 

Когато забраната беше първоначално обявена, главният изпълнителен директор на British American Tobacco (BAT) Тадеу Мароко изрази скептицизъм, заявявайки, че забраната на електронните цигари за еднократна употреба няма да бъде „полезна“ и повишаването на възрастта за пушене може да има „непредвидени последици“. Мароко посочи:

"В други страни тази политика не работи добре. Австралия въведе пълна забрана, но покупките на младежи на нелегалния пазар се увеличиха значително и същото се случи в Бразилия."

 

Marroco също така подчерта, че продуктите на компанията са „предимно насочени към възрастни“ и че те са „много предпазливи“ в отговор на скока в употребата на електронни цигари сред тийнейджърите в Обединеното кралство.

Въпреки съмненията на Мароко относно ефективността на забраната, той подкрепи новата британска данъчна политика за електронни цигари, въведена през март тази година. Като се има предвид, че нелегалните продукти заемат почти една трета от пазара на Обединеното кралство, той вярва, че новата данъчна политика ще помогне за справяне с нелегалните продукти и ще позволи на BAT да спечели пазарен дял.

 

В отговор на промените в политиките за електронни цигари в Обединеното кралство, BAT продължава да се фокусира върху новите тютюневи продукти. Компанията е инвестирала 30 милиона британски лири, за да създаде център за иновации в своята глобална централа за научноизследователска и развойна дейност, посветен на изследването на модерни перорални никотинови торбички, течности и аромати за електронни цигари, нагреваеми продукти и нови продукти извън никотина.

Освен това BAT предприе стъпки в областта на търговията на дребно, като планира да въведе вендинг машини в пъбове и барове до края на юни за продажба на електронни цигари и никотинови торбички, като по този начин увеличи продажбите на продукти.

 

Japan Tobacco: разширяващ се пазар с устройства за нагряване на тютюн

 

Растежът на новите продукти на Japan Tobacco (JT) в Обединеното кралство се движи от нагрятия тютюн, особено устройството "Ploom X Advanced". Според финансовия отчет на компанията за първото полугодие на 2024 г. марката "Ploom" се е разширила до 21 световни пазара, като Обединеното кралство е един от ключовите пазари. Местни доставчици съобщиха, че откакто "Ploom" стартира в Обединеното кралство през септември миналата година, пазарната му стойност в категорията тютюн за нагряване почти се е удвоила, с годишен темп на растеж от 8,9%.

 

В отговор Japan Tobacco потвърди през юни, че ще разшири продажбите на устройството "Ploom X Advanced" и тютюневите стикове "Evo" до търговците на дребно в Глазгоу и Шефилд, отбелязвайки първите им канали за продажба извън Лондон, като част от по-широкия обхват на компанията в Обединеното кралство пазарна експанзия.

 

Марк Макгинес, маркетинг директор на Japan Tobacco за Обединеното кралство, коментира:

„Ploom отбеляза значителен растеж през последните 12 месеца и ние имаме амбициозни планове да разширим този импулс до независими канали за удобство извън Лондон през 2024 г. До 2027 г., тъй като все повече потребители търсят нагреваеми устройства за тютюн, които предлагат подобно изживяване като традиционния тютюн без изгаряне , се очаква пазарната стойност на категорията нагреваем тютюн да достигне £400 милиона."

 

Подобно на PMI, подразделението на Japan Tobacco в Обединеното кралство стартира нова онлайн платформа за търговия на дребно, наречена „JTI 360“, предоставяща на търговците на дребно незабавен достъп до новини и ценови листи.

 

Imperial Brands: Изпълнение на програми за рециклиране и пускане на пазара на електронни цигари за многократно пълнене

 

Още през декември миналата година Imperial Brands изрази мнението си относно предстоящата забрана, твърдейки, че устройствата за еднократна употреба не трябва да бъдат напълно забранени, а по-скоро съществуващите закони трябва да бъдат прилагани по-стриктно, с по-сурови наказания за нарушения на законите за продажба, свързана с възрастта.

 

Седмица преди забраната да бъде обявена, Imperial Brands пусна Blu Bar 1000, електронна цигара за еднократна употреба с 1000 всмуквания. Yawer Rasool, потребителски маркетинг директор на компанията в Обединеното кралство и Ирландия, заяви по това време, че търсенето на електронни цигари за еднократна употреба е било високо през последните години и новото устройство е въведено, за да отговори на търсенето на дребно.

След официалното обявяване на забраната на електронните цигари за еднократна употреба, Imperial Brands бързо предприе действия. Компанията публично подкрепи по-строгите разпоредби за електронните цигари.

 

Линдзи Менъл Кийтинг, ръководител на корпоративните правни въпроси за Обединеното кралство и Ирландия в Imperial Brands, каза: „Ние призоваваме за по-строги разпоредби за електронните цигари от много години. Доволни сме, че те най-накрая признаха необходимостта от регулиране на пазара бъдете в крак с неговото развитие."

 

Съобщава се, че Imperial Brands е внедрила нова програма за рециклиране, приложима за всички продукти за електронни цигари, като същевременно насърчава търговците на дребно и потребителите да изхвърлят отговорно продуктите за еднократна употреба.

 

Освен това, презареждаемите електронни цигари са ключов продукт за компанията в Обединеното кралство. В края на юли Imperial Brands пусна ново устройство за електронна цигара Blu Bar, като всяка капсула осигурява 1000 всмуквания и е на цена от £5,99. Яуър заяви,

„Ние вярваме, че комплектът за електронни цигари Blu Bar ще предложи доходоносни възможности за продажби за търговците на едро и дребно, като същевременно им предостави алтернативен поток от приходи, преди предложената забрана за електронни цигари за еднократна употреба да бъде приложена.“

 

препратки:

1) Philip Morris прокарва IQOS преди забраната за вейп

2) Philip Morris разкрива нова платформа за ангажиране на цифрова търговия HEATWAVE OPEN

3) Imperial Brands призовава за по-целенасочена регулация на вейпинга, за да се предотврати достъпът на младите хора и нарастването на незаконните вейпинги